本文摘要：如何在受限的经济和时间支出约束下，体验到高性价比的优质旅游，借此取得幸福感，构建效用最大化，是当下家庭旅游市场的主流市场需求家庭是社会的“基本细胞”，对社会人与自然与变革具有最重要影响。

如何在受限的经济和时间支出约束下，体验到高性价比的优质旅游，借此取得幸福感，构建效用最大化，是当下家庭旅游市场的主流市场需求家庭是社会的“基本细胞”，对社会人与自然与变革具有最重要影响。习近平总书记特别强调,“国家强国，民族兴起，人民快乐，最后要反映在千千万万个家庭都幸福美满上。”在所有消费形态中，旅游最能体现人们的生活心态之一。

作为快乐产业之一，旅游早已沦为普通老百姓生活的最重要选项。家庭旅游正在从市场自发性成长期开始走向市场主动培育期，这是一个有一点注目的市场，也将是一个更加可观的市场。随着人们对优质旅游市场需求的大大减少，无论是在符合人民日益增长的美好生活必须的时代背景下，还是从旅游市场研发角度，旅游企业都应当发售更加精准非常丰富的产品和服务，推展家庭旅游向高水平、高质量发展。

随着消费者对高品质和高性价比的旅游产品市场需求减少，家庭旅游市场需求愈发充沛，发展空间辽阔。近日，中国旅游研究院和广之旅牵头积极开展的中国家庭旅游市场专项调查 (以下全称专项调查)结果显示，年均家庭出游次数3至5次和5次以上的占到比远高于潜在出游意愿占到比，20%以上的受访者具体回应有提升家庭出游成倍的反感意愿。

家庭旅游对增进感情、亲子教育、提升家庭幸福感等方面的起到获得了更加多的尊重，家庭旅游未来将日益高频化、常态化。与此同时,专项调查还表明，休闲娱乐时间较少、经济条件不符合、没优质旅游产品、孩子课业压力大等是制约出游的主要因素。上班族家长可选择的出游时间只有节假日和年休假，而孩子的课业压力又更进一步传输了出游时间。如何在受限的经济和时间支出约束下，体验到高性价比的优质旅游，借此取得幸福感，构建效用最大化，是当下家庭旅游市场的主流市场需求。

笔者指出，推展家庭旅游高品质发展不应在以下几方面发力。一是深化家庭泛舟市场寓教于乐、融合发展。亲子旅游是家庭旅游的最重要组成部分，调查表明，76.10%的受访者期望带上孩子出游，指出旅游可以快速增长孩子学养、增进家庭和睦的受访者分别占到比54.10%和67%。

目前亲子游产品品质尚待提高，受访者体现现有亲子游产品教育效果不显著的占到59.20%、性价比较低的占到50.50%、产品雷同品质较低的占到43.70%。高品质的亲子游应该本着寓教于乐的宗旨，环绕提升孩子理解、审美、社交等方面能力的培育，新的规划产品内容，研发大自然探寻、动物保育、社会公益等有大力教育意义的特色主题产品，为孩子建构探寻世界、磨练能力的机会，协助父母更佳地与孩子交流，促进情感，让家庭旅游沦为孩子心中最幸福的回想。二是完备家庭泛舟市场的体贴服务和情感交流。

孝敬父母是中华民族的传统美德，带上父母出游是构建高质量陪伴的重要途径。目前旅游市场上各类爸妈疗养泛舟颇受子女青睐，通过的组织步行、温泉、SPA、身体检查等活动，可以让老人充份享用“旅游+身体健康”的体贴服务。专项调查表明，61.6%的受访者想要与父母一起出游，广大受访者对老年旅游市场专项服务有较高表达意见，还包括充分考虑老人的体力、精力、承受能力，制订比较严格的行程和安全性舒适度的路线，以及细化游憩场所、医疗应急、餐饮条件、住宿环境等服务，以便为老人获取更加充份的安全性确保和舒适度条件。同时，父母游中老人的精神市场需求也是注目的重点，如融合老人学养、观念和爱好，设计有历史特色的路线和活动，让爸妈在旅游中回想幸福过去，共享更加多经历，谈论平时没言说的话题，强化彼此的交流和解读，增进家庭和睦，提高幸福感。

三是强化家庭泛舟市场的时尚创新和多元化主题。婚后蜜月旅行、成婚纪念日旅行、金婚旅行、银婚旅行…近年来，伴侣泛舟年龄产于更为平衡，携程的调查数据表明，90后、80后、70后、50及60后伴侣分别占到比31%、、22%、18%、29%。伴侣泛舟目标客群凭着较强的消费能力对旅游市场的贡献大大减少，体验市场需求更为多元化。

伴侣泛舟在目的地自由选择上既侧重自然环境，又考虑到风俗文化，执着个性化，期望通过旅游亲眼爱情、促进情感、留给纪念。目前，国内游和出境游市场中的伴侣泛舟产品皆呈圆形疯狂态势，旅游产品众多，但创新仍贞严重不足。调查表明，体现产品同质化相当严重、性价比劣、主题不引人注目的受访者占到比分别为35.9%、 34.20%和17.80%。

伴侣泛舟研发必须扎根游客对时尚、放开、重回激情等方面市场需求，提升旅游产品的多样化，符合游客另辟蹊径、欲奇、探求的心愿;提升产品个性化，在环境、餐饮、住宿、娱乐活动方面侧重营造爱情氛围，协助伴侣促进更佳的亲密关系。四是扎根异地生活和全域旅游提高家庭旅游体验。散客化时代，家庭旅游早已沦为家庭生活的一部分，人们在领略异域风光的同时，必须体验不一样的生活特色。手扶伴侣、带着孩子、陪着老人到一个新的环境，必须的是大自然、现实而有特色的生活氛围，带入他乡的生活点滴，感觉不一样的生活气息。

提高家庭旅游体验，造就全域旅游两翼化发展。城市各个角落否洗手有序，咖啡馆、小剧场、小酒馆、图书馆否别具特色，都牵涉到游客体验。要超越景区的局限，让游客走进同质化的购物场所，了解城市的街头巷尾。

要调动全域力量，还包括城市居民联合为不断扩大和日益发展的家庭旅游市场服务。

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